广州市广告行业协会2021年上半年度（2月-10月）工作报告

2021 年是“十四五”规划的开局之年，也是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。自四届一次会员大会（换届大会）召开以来（2021 年 2 月-10 月），广州市广告行业协会（以下简称协会）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大以及十九届二中、三中、四中和五中全会精神，紧密围绕协会改革发展的中心任务，紧扣“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”三项职能，秉持“专业创新、链接价值”的办会理念，在市社会组织管理局、市市场监督管理局领导下，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，坚持党建引领，创新品牌服务，积极开展各项工作。

一、坚持党建引领，开展党史教育。

（一）深入贯彻落实重要精神 打造先锋广告组织协会紧紧围绕党建 100 周年主线，深入学习贯彻落实习近平总书记重要讲话、重要指示批示精神和关于加强社会组织党建工作重要指示精神，落实各项工作，使致广告协会党建工作有新气象、新提升，为广州市广告行业繁荣发展提供了坚强的政治保证和组织保证。

1.充分发挥中共广州市广告行业协会支部战斗堡垒作用及党员先锋模范作用，经上级党委综合评定，协会党支部评星定级为四星级党支部。

2.同心向党、积极统筹会员单位热烈共庆中国共产党成立一百周年。2021 年 7 月 1 日上午 8 时，庆祝中国共产党成立 100周年大会在北京天安门广场隆重举行，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。协会组织会员单位以多种形式收看庆祝大会直播实况，深刻领会总书记重要讲话的重大意义，贯彻学习其精神，共同见证伟大时刻、共享伟大荣光。

3.践行初心、担当使命、弘扬伟大建党精神，协会积极组织会员单位投身“庆祝建党百年社会宣传月活动”。宣传月期间合共统筹公交集团广告公司、地铁传媒、地铁德高、珍宝广告、希视多媒体、瀚拓广告、众传媒体、分众传媒、新潮传媒、美联广告、乐趣广告、悦和美广告、圣达广告、珠江电影传媒、立本传媒等数十家会员单位，户外、线上媒体（地铁灯箱、主题站 600多个；车身媒体 3000 多台；出租车媒体 100 台；候车亭灯箱 1000个；楼宇媒体 14000 屏；户外大牌 28 块；高校 LED 媒体机 249块;合共媒体价值过亿元）全面回顾中国共产党百年奋斗的光辉历程，庆祝党的百年华诞。

（二）持续推进党史学习教育走深走实

中共广州市广告行业协会支部、广州市广告行业协会召开专题会议研究部署党史学习教育相关工作，以“学党史、悟思想、办实事、开新局”为总体目标开展党史教育工作，促进广大会员学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。

1.充分利用新媒体平台，开设《党建学习热点》专栏，系统梳理回顾中国共产党走过的辉煌百年！面向会员、广告同仁不断掀起党史学习教育的热潮。自年初专栏开设以来，已发布近 30篇文章。

2. 开设线上专题党课。6 月，特别邀请广州市社会组织党建工作指导团副团长、两新组织党员教育金牌讲师张乐平同志为协会党员同志、会员单位负责人及入党积极分子开展“学史明理悟初心·依法兴业担使命”线上党课专题学习。通过对民族兴衰、百年救亡、党的诞生、民族独立、社会主义建设、改革开放、中国特色社会主义新时代等历史节点红色故事的回顾并结合行业特点扎实推进协会组织、党组织党史学习教育。受本土疫情影响，此次专题党课在腾讯采用线上模式进行，省广集团、广旭整合、悠派振运、交易会广告、医药海马、时报微信息、公交集团广告、广州电通、华南时趣、地铁传媒、圣火科技、有米科技、珍宝广告、盛世长城、圣达广告、喜喜传媒、美联广告、金燕达观、华发文传、九易广告、太平网联、中侨广告、意博广告、大仲马广告、四方传媒、统云科技、凡拓创意、友友传媒、国信广告、汉隆传媒、博沃品牌、普方立民、明通传媒、奇异果互动、睿基营销、传迈文化、白羊广告、天橙广告、点金品牌咨询、中国广告网、橘子创意、希尔传媒、想象传媒等超过 120 家单位、200 多个人积极参与学习，实现专题党课高覆盖。

二、加强组织联动，促进会员交流，构建协同、包容、共享的行业组织体系。

为促进会员单位间的沟通交流，探索会员企业间学习、合作的长效机制，促进会员共建双赢。自协会第四届理事会开展工作以来，根据工作部署，组织开展“企业互访交流活动”及“BOSS荟”两项系列专项主题活动。两项活动均旨在通过不同形式、多种手段，为会员企业家实现深度横向交流、互学互鉴互进、有机融合共赢。截至 10 月上旬，共举办三期“企业互访交流活动”，带领会员企业家（合共 49 名）分别走进广旭整合（会长单位）、南网传媒（副会长单位）、汉狮广告（副会长单位）、凡拓创意（理事单位）、意博广告（理事单位）、华南时趣（理事单位）六家企业参观学习、交流经验。“BOSS 荟”是一个主要以轻松惬意的氛围为基调、灵活多变的活动形式为载体的交流交友平台，截至目前，协会已举办三期“BOSS 荟”专题系列活动，分别以“圣达集团--盛夏七月，葡萄熟了”、“美联联盟--大美院落&高球体验”及“乘果品牌--名厨品鉴”不同主题展开活动，会员企业家积极参与其中（合共 41 名企业家参与），活动现场气氛热烈。

三、建立政府联络专班制度，健全长效沟通新机制，强化行业自律，引导规范发展。努力发挥联系协调、政策宣传、行业研究等桥梁纽带作用。

1.协办 2021 第一期全国广告审查法律法规（广州）培训班。4 月 8 日，由中国广告协会主办、广州市广告行业协会协办的 2021第一期全国广告审查法律法规（广州）培训班在正式开班，中国广告协会学术委员会常委周伟、中央广播电视总台总经理室监审部审查总监唐娜、广东省市场监管管理局广告处二级调研员刘映辉、中央财经大学文化与传播学院院长、中国广告协会法律咨询委员会副主任刘双舟、分别围绕广告经营中的风险防控与营收创新、广告合规风控实务、广告监管重点、目前监管形式、重点案例分析以及广告法疑点难点解读等内容进行专题授课。来自全国各地的大众传播媒体单位、广告经营单位及广告监管部门及执法单位等近 300 余位学员参加了此次培训。对提高全国广告审查队伍整体素质和能力水平、进一步净化我国广告市场环境具有重要意义。

2.为进一步加强校外培训机构广告发布管理工作，4 月 30日，协会配合市教育局、市市场监管局、市城市管理综合执法局、市交通运输管理局组织召开培训广告发布行政指导座谈会。组织省市属媒体单位、广告企业单位合共 30 余家参加会议，及时学习党中央、国务院决策部署，并监督见证相关单位签署《自觉抵制虚假违法广告承诺书》。

3.积极参与广东省广告业“十四五”规划报告编写工作。协会先后多次组织如省广集团、广旭整合、因赛集团、公交集团广告、圣火科技、数讯营销等具代表性的优秀广告企业为规划制定谏言献策，切实反映行业实际需求，更大程度参与到政策制定中来。

4.就国务院发布《关于支持多渠道灵活就业意见》、省人力资源和社会保障厅印发《广东省支持多渠道灵活就业若干措施》之际，协会主动代表行业向市人力资源与社会保障局反映行业意见、提出行业建议，望职能部门出台广告人才认证体系配套举措，促进行业发展。

5. 2021 年以来，广州市市场监督管理局聚焦广告导向监管，加强行政指导，强化对重点领域广告监管，严厉打击违法违规的广告行为，先后公布多起违法广告案（涉案企业均非协会会员）。协会重点配合同步公布违法广告典型案例，并向会员单位普及法律法规，加强行业自律，协助维护全市广告市场秩序。

6.近年来，着力知识产权服务、质量品牌培育，持续提升“广州制造”竞争力、“广州标准”话语权、“广州品牌”美誉度，助力广州建设具有全球影响力的现代服务经济中心，是市政府重要部署工作。协会重点配合职能部门公告相关政策事项通知，做好政府相关政策性文件宣传解读。

7.上线《政策速递》新专栏，主要聚焦广州地区及全国各类惠企政策措施，并设专项对接窗口，以便会员单位及时掌握政策动向,了解实际申报，顺时而动。

四、健全组织架构，壮大行业力量，推进会员规模持续增长，加强分支机构建设及规划工作。

1.坚持搭建会员与协会、会员间的对话和交流平台，及时了解会员发展情况与实际需求。自今年 2 月以来，经理事会审核通过、监事会监督下，新增会员 25 家，包括直播营销、整合营销、线下推广、MCN、媒体等领域企业。所有新增会员名单及其企业介绍均做到每月向全体会员实时公布。

2.筹建广州市广告行业协会大学生品牌建设与创新创意指导委员会（以下简称“大创会”）。根据相关工作部署，协会研究成立大创会，本委员会致力于产教融合、校企合作、人才培养及创新产业化建设服务等工作。8 月 18 日，在广州康莱德酒店成功举办筹备会议，协会党支部第一书记、会长钟敏雄，执行会长梁振运，协会专家顾问暨南大学新闻与传播学院院长杨先顺、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，协会副会长、理事、会员代表及华南师范大学、广东工业大学、广东财经大学等相关高校，人民日报华南分社、南方+、澎湃新闻广东区域等媒体负责人合共四十余人参加会议。围绕如何办好大创会，如何进一步深化产教融合、人才培养、校企合作等办会宗旨开展工作展开讨论，同时会上全票通过协会理事、圣达广告董事长杨垲思担任委员会总召集人，接下来着手筹备成立大会事宜。

3.广州 4A 整合营销传播委员会（广州 4A）先后成立深港澳工作站及上海联络站。分支机构广州 4A 是中国内地首个“4A”广告组织，一直秉承“让广告更专业·让专业更创新”的宗旨持续运作。为进一步增强广州 4A 的核心竞争力，4 月 28 日、9 月6 日分别成立深港澳工作站及上海联络站。下一步，广州 4A 将充分运用深圳作为粤港澳大湾区中心城市及上海作为国家直辖市、经济中心身份，进一步赋能协会会员企业，促进广告产业繁荣。

五、坚持举办大型峰会、论坛，引领行业高质量发展

1. 5 月 7 日，在第五个中国品牌日来临之际，协会举办的以“驱动品牌新格局·引领市场新消费”为主题的 2021 品牌发展高峰论坛圆满举行。论坛邀请王老吉、比音勒芬、美图、新潮传媒等品牌负责人，省广集团、圣火科技集团、茉莉科技集团、艾媒咨询集团等营销专家共探在新消费环境下品牌发展新机遇。在协会指导及一众专家见证下，高峰论坛现场发布《2021 年中国国潮品牌研究报告》，《报告》深度剖析了近年来各类国潮品牌的崛起和发展背景。此次高峰论坛（按疫情防控要求指引）采取线下、线上相结合形式呈现，线下参会企业高管超过 120 人，线上通过网络直播平台进行全程直播分享，辐射超过 3000 人次。

2. 持续推进第六届广州 4A 干货大会案例评审会。9 月 28 日，由广州 4A 执行委员会、学界专家组成的评审团展开 2021 干货大会案例评审会，评审会通过现场评议及投票，甄选出 10 大年度优秀案例。甄选案例全面概括当前行业的营销趋势及热点，代表着当下品牌营销的主要迭代方向。

六、持续打造社会责任感广告组织，慈行善举彰显担当。

（一）为决胜广州战“疫”贡献力量！

今年 5 月，自新冠肺炎疫情再次蔓延本土以来，广州，这座团结友爱、繁华包容的城市便与新冠病毒展开了较量。面对复杂、严峻的疫情防控形势，协会积极响应号召，以实际行动展现了广州广告行业的社会责任与奉献精神。媒体宣传方面，组织会员严格贯彻落实疫情防控工作宣传部署，利用自身媒体资源，在全市范围内发布常态化疫情防控宣传及疫苗接种宣传海报。本次公益宣传合共发动 14 家会员单位参加，户外、线上媒体（公交车身媒体 110 台、户外 LED/大牌 13 块、报刊亭 40 个、影院媒体 2家、楼宇媒体 9000 多台、高校 LED 媒体机 249 块、自媒体公众号矩阵数十个，合共媒体价值过千万元）参与发布，对提醒我市大众加强防控意识、鼓舞民心起到很好的宣传作用（参与企业：广州电视台、公交集团广告、时报微信息、有米科技、昭阳和牧场、地铁传媒、希视多媒体、圣达广告、有点牛传媒、大事件科技、嘉音天成、阔途传媒、立本传媒、星熠传媒等）。统筹抗疫物资方面，收到广州防控一线志愿者防疫物资紧缺消息后，协会迅速动员会员筹集、捐赠爱心防疫物资，支援我市开展疫情防控工作。共筹集医用外科口罩、医用隔离面罩、矿泉水、功能饮料等抗疫及生活物资合共超过 250 箱，并于 6 月 23 日捐赠至广州市社会组织联合会，为打赢本土疫情防控硬仗贡献力量。7 月，收到市社会组织管理局、市社会组织联合会发来感谢状并在当月23 日其召开的第三次联席会议上接受表彰（参与企业：广旭整合、悠派振运、昭阳和牧场、华南时趣、圣火科技、曦望文化、九易广告）。

（二）持续做好事！配捐继续！99 公益日，“益”起为爱助力，让爱翻倍！自协会从参与扶持崇上慈善基金会龙飞儿童救助、99 公益日《十元助力生命小战士》项目以来，持续参与救助数百名来自全国各地的贫困重症儿童，今年（第 7 年）99 公益日继续发扬“黑马爱心精神”，发动 27 家会员企业、868 人次参与爱心捐款，筹集善款超 34000 元（参与企业：省广集团、广旭整合、悠派振运、圣火科技、广交会广告、盛世长城、广州电通、电声股份、太平网联、意博广告、省广众烁、四方传媒、昭阳和牧场、希尔传媒、甲乙品牌、天橙广告、华发文传、明通传媒、玛雅文化、普方立民、思进广告、禾易广告、金燕达观、想象传媒、友友传媒、博艺广告、智普传播）。

以上报告请大会审议。