广州市广告行业协会2022年工作报告

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是“十四五”规划承上启下的关键之年，广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）坚持高举中国特色社会主义伟大旗帜，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记重要讲话和重要指示精神，落实党中央及各级党委政府决策部署，在市社会组织管理局、市市场监督管理局等职能部门正确领导下，坚持“专业创新、链接价值”新发展理念，紧扣“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”职能，着力推动广州广告行业高质量发展。面对新形势，协会坚持服务大局、履职尽责勇担使命，为在新时代新征程上贡献广州广告人力量。

现将2022-2023年协会各项工作汇报如下：

一、坚持党建引领，以高质量党建促行业高质量发展

1.积极学习宣传贯彻党的二十大精神。协会紧抓学习节点，组织全体党员、入党积极分子、会员单位收听收看党的二十大开幕盛会，并及时号召全体党员、入党积极分子、会员单位学习党的二十大报告和二十届一中全会精神，把学习好、贯彻好党的二十大精神作为当前和今后一个时期的首要政治任务。协会公众号开设“党的二十大精神学习专栏”，以学习宣传贯彻二十大精神为主线，采取多形式、分阶段、有重点的专题内容，使会员单位切实深学深悟。积极组织号召媒体会员单位投身到“喜迎二十大”公益广告行动。多家会员单位在二十大期间用其户外大屏、车身、广告机等媒体资源，刊播二十大相关宣传海报、开幕直播等内容，为党的二十大胜利召开营造浓烈的社会氛围，弘扬社会正能量，奏响时代奋进强音。

2.精心策划“红联共建”党建活动，用好红色资源，增强学习实效，进一步提升党的组织凝聚力。2022年6月30日，联合广州医药海马品牌整合传播有限公司党支部开展“传承红色精神，践行初心使命”、“铁一般信念·铁一般担当”主题党日活动。协会党支部第一书记钟敏雄同志、医药海马党支部书记丘剑华同志带领各党员、入党积极分子、优秀青年设计师一行走进广州铁路博物馆、广州华侨博物馆两座省级爱国主义历史博物馆参观，学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，感受民族精神的丰富内涵，汲取爱国力量，牢记责任担当。2023年7月12日，协会党支部到达红色革命圣地——韶关市沈所镇八一村，举办“赓续红色血脉·传承红色精神”广州市广告行业协会主题党日活动，并进行爱心教育帮扶、助力乡村振兴捐赠活动。同时协会一行人员“走进‘中国围楼文化之乡'--韶关市始兴县沈所镇八一村”红色基地，缅怀革命先烈、赓续红色精神。

3.坚定理想信念、以创新引领行业发展。2023年6月30日，穗广协党支部党员及协会代表在支部党员、协会副会长吴玉琴同志带领下赴广州农民运动讲习所旧址参观学习，参与“红心向党凝聚力量创新海珠引领发展”——庆建党102周年主题党日活动。同天协会党支部参与“红心向党凝聚力量创新海珠引领发展——庆建党102周年主题党日活动”，重温红色故事，坚定理想信念。

4.坚持不懈抓好党的组织建设。按照中共广州市社会组织委员会印发的《广州市社会组织党组织第一书记管理办法》严格落实协会党支部第一书记制度，切实开展支部党建提升计划，进一步激发党组织负责人“红雁效应”，打造社会组织“党建强、服务强”的创新发展共同体。2023年8月2日，中共广州市广告行业协会支部党员大会正式召开，广州市社会组织党建工作指导团副团长张乐平，广州市社会组织联合会党委副书记孟昕和广州市社会组织联合会党群部党建指导员杜新娟莅临大会指导换届工作，穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄及秘书处代表列席本次会议，现场通过无记名投票方式选举吴玉琴同志为新一届穗广协党支部书记。

二、强基固本，务实创新，不断夯实协会建设基础，健全组织架构，壮大行业力量

1.坚持搭建会员与协会、会员间的对话和交流平台，及时了解会员发展情况与实际需求。维护老会员、发展新会员同时稳步开展。经理事会审核通过、监事会监督下，2022年新增会员20余家，2023年新增十余家，包括直播营销、整合营销等领域企业。所有新增会员名单及其企业介绍均向全体会员及时公布。

2.加强分支机构建设，成立广州市广告行业协会直播电商专业委员会，激发行业新动能。致力于通过整合品牌、直播企业、广告公司、MCN机构、达人、高校等各方资源，推动广州直播电商生态建设、打造资源平台、链接政企，进一步促进广州直播电商行业高质量发展。2022年5月，在全国工商联、广州市标准化研究院支持下，在保利洲际酒店成功召开筹备座谈会。协会顾问、会长、副会长、理事、会员代表及MCN机构代表、达人机构代表合共39人参加会议。2022年7月，穗广协直播电商专业委员会一届一次会员大会成功召开，无记名投票选举产生第一届专委会领导班子[主席：广州数讯营销策划有限公司；副主席：广东省广汽车数字营销有限公司、蒲公英（广州）数字营销有限公司、广州塔普鱼网络科技有限公司；常务执行委员兼秘书长：广州简知文化传播有限公司；常务执行委员：时趣互动（北京）科技有限公司广州分公司、福州果集信息科技有限公司、广州叁川传媒广告有限公司、广州友友传媒科技有限公司、中山大学广州直播电商研究院、广州娱加娱乐传媒有限公司、广东轻工职业技术学院]。

3.2022年3月，广州市社会组织管理局部署开展了全市性社会团体规范分支（代表）机构专项整治工作。协会高度重视，积极根据内部管理规范、名称使用规范、财务管理规定、活动开展合规等方面落实自查。穗广协各分支机构无违规行为，各项工作均遵照授权范围及相关要求正常、有序开展。

4.2023年7月19日，根据工作规划，穗广协指导广州4A第十五届年度会议暨换届大会举行，本次大会以“聚变新星，跃创无限”为主题，超过50家4A成员共聚一堂，探讨行业新动向，回顾成果与收获，展望更遥远的未来，在全体会员见证下，现场无记名选举产生新一届领导班子——广州4A整合营销传播委员会第十六届执行委员会。

5.2023年7月28日，“2023年度思享荟暨工作交流会”圆满举行，会上回顾并总结了穗广协大创会2022年的工作成效，与会人员表决并通过了穗广协大创会执委增补名单，增补人员分别为仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副院长熊强、广州丰资广告有限公司创始人兼总经理陈惠华。提升壮大穗广协大创会的队伍力量，加强了穗广协大创会的凝聚力、向心力。

6.2023年9月25日，穗广协受邀出席海珠区街道商会成立工作总结会暨服务民营经济高质量发展部署会，穗广协受邀成为传播服务团，党支部书记、副会长，振远文化集团总经理吴玉琴代表协会接受牌匾，并担任海珠区街道商会传播服务团团长，振远文化集团代表则担任传播服务团副团长，进一步促进了商会之间资源共建共享，促进资源有效循环，实现互利共赢。

三、服务自律维权，制定行业标准，引导行业发展

1.为规范直播电商及售后服务，促进网络直播行业健康有序发展。2022年，广州市市场监督管理局牵头，会同广州市广告行业协会、广州市广告行业协会直播电商专业委员会等相关行业组织，引入标准化研究机构，根据相关政策文件调研编制了广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》（下称《规范》），从2022年10月14日起正式实施。《规范》起草及征求意见期间，协会通过召开研讨会等各种形式，听取行业呼声和建议，经过研究和汇总后形成规范意见，提交市市场监督管理局，多项内容得到采纳。《规范》结合广州地区实际，从营销和售后两方面，对主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方开展直播营销的资质、要求、责任、义务分别予以了明确；夯实了直播平台和MCN机构的主体责任等，是广东省内首个直播电商地方标准。

2.持续开展广告合法性咨询工作，全年为会员单位提供咨询意见。严格依据《广告法》等法律法规，依照会员和行业的申请，调查相关情况，就广告案件为会员企业提供法律咨询意见，坚持自律发展。

3.加强协会公众号《政策速递》及《行业监管动态》专栏建设。协会重点配合职能部门公告相关政策事项通知，以便会员单位及时掌握政策动向，了解实际。《政策速递》栏目持续聚焦广州地区及全国各类惠企暖企措施，及时整理、编辑、转发政府政策法规等相关内容；《行业监管》专栏，协会重点配合同步公布违法广告典型案例，向会员单位普及法律法规，加强行业自律，协助维护全市广告市场秩序。并着重打造《会员资讯》栏目，增强会员企业宣传工作质效。

4.依据《广州市广告行业协会自律公约》，持续开展年度行业自律公约会员企业自查工作，做到在各重大节假日期间要求会员做好进一步加强自律审查等相关工作。充分发挥协会行业自律管理能力，规范制度建设，维护行业良好发展环境，促进行业健康发展。

5.为进一步引领及服务行业，促进规范发展，按时开展广州广告企业及人物认定工作。2022年，协会分别根据开展内容不同、以企业的专业化水平、规模大小等各项指标评定出荣誉企业及个人。评定“十佳广告公司”13家、“广州广告企业资质认定”21家、“广州广告企业信用等级评估”10家、“广州4A整合营销传播企业”67家、“广州市广告行业杰出广告人、杰出广告创意人”15名。

四、紧跟时代步伐，不断深化行业培训，走向行业前沿

1.创建高质量培训品牌项目，以高质量培训促进产学研发展，构建会员企业家“大学习”格局。为更好把握国家经济形势，助力会员单位、广告同仁不断更新适应时代发展需要，根据规划，协会组建穗广协企业家学习联盟，创建穗广协企业家学习机制，打造全新平台，成立穗广协企业家学习联盟培训基地，开展“穗广协企业家大讲堂”项目。自2022年3月以来，已成功举办六期（共二十讲）大讲堂，分别邀请多位教授、行业专家为会员企业家深度授课，累计超900人次接受培训。培训现场干货满满，氛围热烈。第一期：华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林分享《中国计算广告的发展趋势》，时趣华东华南总经理、暨南大学新闻与传播学院客座教授、中国广告主协会视频直播专委会副主任陈迎分享《元宇宙营销趋势猜想》；第二期：省广汽车营销总经理章波分享《汽车直播数字时代下的“秦直道”》，数讯营销董事长罗瑞昌分享《2022年直播电商获取生意增量新趋势》；第三期：中国传媒大学资深教授、博士生导师，《媒介》杂志总编辑，中国广告博物馆馆长黄升民分享《2022：迎接百年大航海》，昭阳和牧场集团总裁张冲分享《碎片化时代的品牌之道》；第四期：乘果品牌创始人李科分享《IP赋能乡村振兴——农品、农旅IP化的探索实践》，凡拓数创创意总监荣月峰分享《如何用元宇宙重构品牌“人货场”》。

2023年3月23日，在天河文创大会基础上，打造广州广告数字创意峰会暨穗广协企业家大讲堂年度巡礼活动，回顾企业家大讲堂的精彩及展望未来。活动上设主题分享及圆桌对话，分别邀请了华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林分享《具身交互、超级数字场景、社交可供性：元宇宙品牌传播路径的新逻辑》；广药王老吉数字事业部总经理林贤峰分享《王老吉如何拥抱元宇宙》；中国传媒大学广告学院网络与新媒体系副教授吴殿义分享《数字经济视角下的营销变革与趋势》；蓝色光标集团元宇宙业务华南负责人黄琦分享《元宇宙技术重构营销：人、货、场》；瑞云科技CTO赵志杰分享《实时云渲染助力元宇宙营销创新发展》；艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅《2023年元宇宙系列研究：虚拟人商业化应用趋势》；并邀请万木春、陈迎、林日新、郑丹青嘉宾围绕《中国元宇宙应如何与实体产业、广告营销结合》进行对话，为传统企业踏入元宇宙领域拨开迷雾，在浪潮之中寻找到新的出路。

2023年8月17日，穗广协企业家大讲堂（2023）继续举行，邀请了华南理工大学旅游管理系副教授、广州文化和旅游融合发展研究基地副主任毕斗斗《“场景营城”视角下商业模式创新路径》，大事件科技集团副董事长、创始人汤宇《如何做到2亿粉丝，并用2亿粉丝高效赋能品牌》，与现场会员企业家共同探讨品牌建设的可循之道和创新演变，助力广告行业高质量发展。

2.开展系列专题培训会。2022年6月，在协会指导下，广州4A整合营销传播委员会与哲力知识产权共同举办“元宇宙在法律视角下的前世今生”专题培训会，从经典案例出发，为会员企业剖析元宇宙广告中的可能涉及的相关法律问题。2023年4月，协会携手战略合作伙伴正坤财税举办的“企业家财税沙龙私享会”活动，为会员企业分享财税干货知识，筑稳筑牢会员企业发展基础、提升发展质量。

五、加强组织联动，促进会员交流，增强组织向心力

1.2022年新春伊始，在钟敏雄会长组织号召下分别以形式丰富多样、内容精彩纷呈的多种不同新春主题，分批召开新春团拜座谈会，共邀请50余位会员企业家参加会议。在新春送祝福的同时，分别围绕企业年度发展要点、协会年度工作规划等主题进行座谈，各与会会员企业家畅所欲言、共谋发展。2023年开春，协会在广州从化云岭湖酒店顺利召开“燃梦展宏‘兔’·昂扬启新程——广州市广告行业协会年度大会（四届三次会员大会暨四届九次理事会）”。大会秉承着“专业创新、链接价值”的办会理念，以丰富多彩、特色鲜明、内容新颖的主题篇章，为参会会员企业家们带来别具一格、妙趣横生的交流体验。超百名会员、相关单位企业家参与本次年度大会，与穗广协共同以饱满的精神、实干的作风为2023年开好局、起好步，全力以赴支持广州广告行业高质量发展，共同奏响广告行业的奋进强音。

2.为促进4A单位会员企业家凝聚共识、专业赋能。2022年10月，广州4A开展以分享思想、享受思想、碰撞思想为主旨的“思享汇”分享交流活动，通过思想碰撞赋能商业，共探企业升级发展之策。

3.为紧密联系会员，以活动促交流，为会员打造资源开放、共同成长的互促互学平台。大学生品牌建设与创新创意指导委员会组织开展年度企业走访活动，分别走进多家会员企业交流学习。

4.为深化穗广协会员企业间交流与合作，共同推进广告行业高质量发展，穗广协结合年度工作安排组织开展活动广州市广告行业协会——企业互访交流活动（2023），穗广协会长、广旭整合营销总裁钟敏雄带队十余位会员企业家相继走进“信息时报”和“大事件科技集团”，为会员企业家们提供了一个横向交流平台，加强了会员企业家之间互学互鉴互进，合作共赢、共促发展的氛围。

5.4月28日，广州市社会组织联合会与协会联合举办了广州市社会组织助推高质量发展考察调研活动走进广告行业活动。穗广协积极响应，发动4家（省广集团、电声股份、悠派振远及凡拓数创）具有行业代表性的广告企业参与活动，了解行业发展历程及广告发展新业态。

6.5月17日上午，广州市市场监管局广告处陈露处长一行领导莅临广州市广告行业协会调研交流，协会会长、执行会长、专家顾问、理事以及秘书长参与座谈会，与会代表主要围绕协会重点工作、职能部门助推广州广告行业高质量发展、广告产业园区建设状况以及广告数字化转型进行交流和探讨。本次座谈会的成功举办为广告行业的发展注入了新的动力。

7.8月21日，大厂回族自治县领导一行在张秀萍县长带领下莅临穗广协指导，并召开调研座谈会，座谈会上，与会代表积极发言，互动交流，共商发展。

8.2023年8月25日，穗广协直播电商专委会于茉莉数科集团会议室圆满举行2023直播电商私董会，吸引了直播电商专委会10家会员企业参与，促进会员企业资源融合联动，为未来专委会的工作规划和活动设计提供了有力的参考和指导。

9.2023年9月3日，穗广协直播电商专委会举行2023穗广协直播电商专委会走访活动——走进头部MCN机构蒲公英，直播电商专委会7家会员企业参加此次活动，增加会员企业间交流学习的机会，聚智聚力助推会员企业稳步发展。

六、促进人才发展，全方位构建新时代广告人才生态圈

1.2022年2-4月，广州4A整合广告人才需求会员企业，持续开展为期一个季度的《4A专场招聘》项目，组织20家会员参与其中，在协会公众号、4A公众号等平台发布需求岗位超200个，为会员单位吸引心仪人才抢占先机。

2.为促进我市、全省乃至全国专业类别大学生更加充分、更高质量就业，广告用人单位更精准用人，进一步强化校企合作人才优化，切实提升人才生态构建。根据工作部署，2022年，广州市广告行业协会大学生品牌建设与创新创意指导委员会领导班子带头开展“访企拓岗”促就业系列活动。2022年5-6月，大创会主席、圣达集团董事长杨垲思分别与广州南方学院公共管理学院、广东生态工程学院艺术与设计学院等院校召开专项调研座谈会，探讨校企合作平台搭建、强化协同育人、高质量实现产业人才对接等课题。2022年全国高校毕业生首破千万，逾90万毕业生在粤求职。面对疫情与毕业生规模持续增加双重影响，6月，专委会推出以“访企拓岗上云端，直播带岗促就业”为主题的直播促岗专项活动，利用“直播带岗位”方式实现云端求职，推动毕业生更快更好就业。本次专项活动共邀请到多家高校及广告企业参与，直播专场观看人次超2万，中国教育在线直播平台观看人次超4.5万。

3.为促进直播电商行业健康人才繁荣，穗广协直播电商专业委员会开启“巨浪计划”、“家居直播电商人才培养计划”。2022年7月19日，直播电商专委会启动新电商操盘手人才培养和赋能计划——“巨浪计划”，通过认知赋能、成长赋能、资源赋能的三大核心理念，持续为新电商操盘手进行赋能的人才培养计划。未来，直播电商专委会计划在有米科技的牵头下，与广东省战略性产业人才培养与评价联盟、广东省网商协会等单位在三年内帮助5万人成为直播操盘手，为1000家企业输送2.5万新电商操盘手人才，助力10万家新电商商家实现生意增长，为产业赋能；2022年9月2日直播电商专委会在第三届直播电商节（中国·广州）家居行业分会场推介会上启动“家居直播电商人才计划”，助力孵化千名直播精英。未来，直播电商专委会将在数讯营销牵头下，联合全国工商联家具装饰业商会、广州电子商务行业协会等单位共同孵化1000名“高专精”的家居直播人才，提高家居直播垂直行业从业者水平能力，助力家居行业直播发展。

4.为搭建交流平台，增强穗广协大创会的凝聚力、向心力，穗广协大学生品牌建设与创新创意指导委员会举行了葡写创意，萄醉时光——穗广协大创会2023年度思享荟搭建交流平台，协会顾问、会长、副会长、理事、会员代表参加此次会议，加强了校企合作，为乡村振兴作出更多贡献。

七、深化对外交流合作，提升协会影响力

1.新形势下“走出去”，抓紧粤港澳大湾区发展契机，联动多家社会团体“跨界”交流。9月27日上午，在广州市天河区委宣传部副部长周雅文、协会执行会长梁振运的带领下，组织多位协会主要负责人与广州市天河区文化创意产业协会、广州市天河区天和文化艺术交流促进会领导代表一行到访深圳市文化创业行业协会互动交流，开拓思路、共促发展。交流团一行受到深文创协会陈鹤平秘书长的热烈欢迎，座谈会上各与会代表积极交流发言，信息互享、资源互通。在周雅文副部长的见证下，协会执行会长梁振运、大创会主席杨垲思代表穗广协向深文创协会赠送“广州”纪念品，以筑广深两地行业协会交流桥梁。

2.2022年，广州4A在协会指导下，设专项甄选机制，推荐优秀会员企业家任地方、全国行业专业赛事评委，分别为第十三届金鼠标数字营销大赛、第六届麒麟国际广告奖、第六届DMAA国际数字营销奖、第九届TMA移动营销大奖、西双版纳世界旅游名城IP形象设计大赛、上海国际广告奖等行业赛事推荐64位专家评委，为会员搭建更宽广多元的交流平台，展示协会专业力量。

3.2023年2月23日，为贯彻《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》（下称《意见》），形成“老区+湾区”革命发展型格局，广州——龙岩市广告协会对口合作座谈会在穗召开并签订合作框架协议。会议促进了广龙两地在广告行业的经验分享和资源共享，进一步深化两地合作前景。为贯彻落实广东省人民政府与福建省人民政府共同制定的《广州市与龙岩市对口合作实施方案》，进一步推动穗广协与龙岩市广告协会签订的对口合作框架协议，推动两市对口合作取得新的成绩。3月10日-11日，举行共商穗龙发展探寻红色印记——广州市广告行业协会回访龙岩交流活动暨主题党日活动，深化两地广告与文化产业交流。

4.2023年2月23日，穗广协参加海珠区统战高质量发展大会，协会秘书长常雅静代表协会与海珠区总商会进行签约，协同工商联和各优秀商会更好地服务于会员企业的高质量发展，加强了省、市各商会的密切联系。

5.2023年6月1日共建共赢，穗安融合--广州市广告行业协会·安顺市广告协会交流座谈会暨友好协会签约仪式在广州圆满举行。协会会长、执行会长、副会长、监事长代表和秘书长出席座谈会。座谈会加强了两市协会之间的交流合作，为共建东西部协作新样板贡献力量。

八、汇聚资源力量，精办大型展会，提升品牌价值

2022年，协会主办、承办了一系列论坛展会等品牌活动和全国性的广告赛事，为广告业复苏和发展注入新活力，提振行业信心。

（一）奋进新征程，建功新时代，协办“强国复兴有我”——2022年公益广告征集展示活动。2022年，中共广州市委宣传部、广州市精神文明建设委员会办公室、中共广州网络安全和信息化委员会办公室、广州市文化广电旅游局、广州市市场监督管理局、广州市教育局等单位联合主办“强国复兴有我”——广州市2022年公益广告征集展示活动。协会协办期间，共协助征集作品100余件，并先后协助组织策划了“出彩广州由我行”抖音话题活动（抖音平台播放量超380万）等多项特色活动，组织邀请多名优秀设计师、艺术家走进广州红色教育基地，召集传统及新媒体单位展开宣传。以专业力量，让本次活动深入人心、出新出彩、点亮羊城。

（二）乡村振兴、青春先行—2022年全国大学生“金穗奖”创新创业大赛全新启动。根据协会工作部署，2022年，重启“年轻人创意大赛”，并全面转型升级为“金穗奖”创新创业大赛。精准聚焦全国高等院校、面向全国大学生群体，以联动广告行业、高等院校、知名品牌为抓手的全国性的大学生助力中国品牌发展的专业赛事，致力于赋能全国年轻人创新创业提供多元资源的同时，为行业遴选人才，进一步推动中国广告行业、文化创意产业及品牌发展。2022年10月14日，大赛以“乡村振兴、青春先行”主题于广州从化国医小镇全面官宣，并发布元宇宙虚拟人“郦夏”为奖项推广大使。大赛一经推出，反响空前热烈，获多地政府肯定与认可。本届大赛设有乡村振兴、企业品牌、社会公益三大赛道，共13项赛事命题。截至目前，大赛共邀请近百名学术界、专业届及产业届学者专家任大赛评委，全力保障大赛的权威性与有效性合共培训学生超1500人。2023年4月24日，全国大学生金穗奖创新创业大赛颁奖盛典在广州举行，活动现场聚集了500余名来自高校、行业协会、知名广告公司、企业品牌与地方乡镇代表，大家通过欣赏优秀获奖作品展、聆听圆桌论坛、见证颁奖时刻，了解到大赛的丰硕成果与发展规划。大赛通过三大赛道13个命题，吸引全国118所高校、2020名大学生参与，并收到超过1330份参赛作品，让大学生充分施展才华，以赛促创；集结36支大学生战队开展助农直播PK赛，以赛促教。通过大赛的开展组织，金穗奖整合各方资源，搭建“政、校、行、企、村”协同整合发展的全新平台，成为高校服务乡村振兴战略、助力企业品牌年轻化与社会公益推广的载体。大赛并于2023年9月27日下午举行命题发布启动仪式，现场发布了金穗电商直播对决赛单元、乡创公益竞赛单元与国民品牌竞赛单元三大赛道，聚合学生创意，致力为乡创项目提供新思路，为国民品牌提供新商机，为区域文旅提供新模式，以专业赛事为媒介，让品牌年轻化落地有声，为大学生们提供更广阔的实战实践机会。

（三）品牌发展高峰论坛持续举行。2022年5月9日，为迎接第六个中国品牌日，由协会举办的“聚焦中国品牌全球化”2022品牌发展高峰论坛圆满举行。论坛邀请一众品牌专家学者共同探讨中国品牌全球路径，探析中国品牌高质量发展之路，为中国品牌的发展提供富有价值的启发与借鉴。在全场嘉宾的见证下，协会与华商MBA同学会品牌发展协会进行“百品计划”品牌建设项目2022续约仪式签订，未来将继续助力本土优秀品牌成长，促进品牌建设事业协同发展；高峰论坛现场还发布了《2022年中国品牌营销与新消费行为趋势大数据监测报告》，从多角度剖析了中国品牌营销发展的趋势。

2023年5月9日，为致敬第七个中国品牌日，协会举办了“数智赋能·推动品牌高质量发展”——2023品牌发展高峰论坛，以“数智赋能”角度分析品牌未来新增长方向，探索中国品牌未来高质量发展的路径与实践，为未来的市场及企业发展提供富有价值的启发与借鉴，赋能企业在激烈的市场竞争中高质量的发展。

（四）持续推进举办第七届广州4A干货大会。评审会秉承“公平、公正、公开”的宗旨，通过共同商议、个人推荐等有效环节，从百余个案例中选出了年度十大优秀案例。接下来，将根据工作部署，择日召开大会，并在大会现场邀请案例操刀人或公司代表进行专业分享。

（五）坚持推动移动营销发展，联合主办第九届TMA移动营销盛典，已成功在广州举办六届。2023年1月6日举行第九届TMA移动营销盛典，现场吸引了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等各领域超500名营销精英参会，共探营销增长之道，见证年度爆款案例荣耀时刻。活动筹备期间，协会共发动32家会员单位参与TMA联合预热海报制作，为项目造势，氛围浓厚。第九届TMA移动营销盛典涵盖“年度演说”、“特色秀场”、“全场大奖PK赛”、“颁奖盛典”板块，共探广告数字商业新增长。

（六）支持举办互联网新业态行业大会。2022年7月，协会支持、协会副会长单位有米科技举办的“数见·增长”-新电商操盘手大会（NECOC），本次大会以“数见增长”为主题，从数见趋势、数见营销、数见生意等模块展开，帮助商家、品牌理解电商的场域建设，了解电商发展的新生态布局。此次大会，吸引了包括巨量引擎、快手等新电商平台、十余位业界级杰出操盘手参与分享，超500名行业精英参会。2023年8月，协会支持、有米云主办的“有米云数见增长大会”，邀请到了30余位资深专家带来深度分享，吸引了近千位来自电商、短剧、游戏等行业同仁参与，为广告行业从业者提供学习和交流的平台，促进专业知识的更新与分享，为广告行业的发展注入更多动力。

（七）坚持数字化为品牌赋能，成功举办第六届DMAA国际数字营销峰会。2023年4月7日，今日广告与广州4A联合主办的2023第六届DMAA国际数字营销峰会在广州完美落幕，峰会以“价值增长Value Growth“为主题，本届DMAA国际数字营销峰会力邀近20位品牌负责人与顶尖数字营销大咖，广州市广告行业协会副会长、广州4A钟坚主席等近百位会员企业代表出席本次峰会，共同探讨“品牌视角探索增长驱动力”。

（八）助力老城市新活力，共同承办广州北京路五四国际青年文化周。2023年5月4-8日，广州市广告行业协会联合广州优视云集科技有限公司共同承办的广州北京路国际青年周在广州北京路陆续开展系列沙龙活动，文化周期间，连续举办了“创意共生：创意发展论坛”专场活动及“灵感的碰撞——青年创意人才交流”专场沙龙，分别邀请到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队主创成员等国际知名创意人及“金穗奖”“金狮奖”优秀创作人分享创作成长历程，与青年人才们共同对话探讨青年创意趋势，现场还进行了创意赛事签约仪式，鼓励青年学子们立足本土文化特色与国际文化潮流趋势开展创新创意，为高质量发展注入鲜活动力。

（九）探索行业发展新话题。与站酷海洛共同举办《生成式AI的过去、现在和将来》专场活动在广州举行。5月，广州市广告业协会与站酷海洛共同举办《生成式AI的过去、现在和将来》专场活动在广州举行。以“生成式AI”这一热点话题作专题分享，邀请到站酷海洛创意内容总监、资深商业图片专家冉诺晨进行专场分享。现场近200位嘉宾围绕“生成式AI”对行业发展的角度进行深度交流。支持举办研讨会，促进产教融合：9月，参加由广东省本科高校新闻传播学类教学指导委员会主办，暨南大学新闻与传播学院承办，穗广协支持的国家级一流广告学专业建设论坛暨第八届数字营销传播研究与应用研讨会。现场汇聚了近百名来自全国各地高校的专家学者，为建设国家一流广告学专业积极建言献策。

（十）2023年8月22日，穗广协积极参与2023哈尔滨城市品牌创意峰会，来自全国各地的城市品牌建设专家、政府相关部门领导、营销大师、主流媒体以及约500余名从业者将相聚在“冰城”哈尔滨，共同探讨城市品牌、创意设计、文化产业发展、城市可持续发展等议题，放眼全球，共谋未来发展。

（十一）2023年3月28日，穗广协积极参与由江门市广告协会主办的江门市广告人节，广州市广告行业协会陈钿隆荣誉会长、钟敏雄会长、广州4A钟坚主席携一众副会长、理事、4A会员及秘书处到贺。本次活动以“让创意狂飙，助力邑企远航”为主题，广州、佛山、东莞等10多个地方广告协会代表，江门市相关职能部门代表及各类广告企业代表共400多人参加活动。

九、弘扬慈善理念，用慈行善举彰显担当

1.2022年4月，海珠区新冠肺炎疫情防控指挥部办公室连续发出在全区范围内开展全员核酸检测工作支援通告。协会积极响应政府部门、广州社联号召，组织秘书处员工赴一线支援海珠区素社街道核酸检测工作。积极发挥行业组织先锋模范和带头作用。5月1日，协会及协会秘书长常雅静获海珠区委统战部“海珠抗疫先锋榜”、“海珠抗疫同心榜”组织及个人通报表扬；5月9日收到海珠区素社街道党工委、海珠区人民政府素社街道办事处发来感谢信。2022年11月，我市海珠区疫情防控形势复杂严峻，封控区生活及抗疫物资紧张，协会积极响应各级号召，发起“抗击疫情，并肩前行”爱心捐赠物资行动，动员爱心会员企业捐资捐物，组团支持海珠抗疫。11月3日上午，在协会副会长巫晓曦及大创会主席杨垲思带队下，一同深入一线，在海珠区凤阳街道康鹭片区防控疫情指挥部进行捐赠。海珠区委常委、统战部部长王福军及相关领导出席仪式代表接收并表达感谢。本次行动中，协会共筹集捐赠一次性医用手套1000套、N95防疫口罩13200个、医用防护服300套、医用隔离面罩900个、免洗手凝胶3箱及免洗手喷雾消毒液3箱（折合人民币约5万元），以实际行动支持国家工作，展现了广州广告行业的责任意识与奉献精神（参与企业：圣达集团、悦和美广告、汉狮影视、金橙文化、凡奇广告、昭阳和牧场、金燕达观、意博广告、九易广告、航天影视、太平网联、喜喜传媒等12家会员单位）。

2.协办“福彩有爱·童庆六一”2022广州市社会组织关爱困境儿童音乐会，温暖特殊群体，促进全社会共同关心关爱困境儿童及其家庭。2022年5月28日，由广州市民政局、市社会组织管理局指导，中共广州市海珠区委统战部支持，广州市社会组织联合会主办，广州社联困境儿童关爱中心承办的“福彩有爱·童庆六一”2022广州市社会组织关爱困境儿童音乐会在海珠区格乐利雅国际艺术中心水晶城堡厅召开，协会协助策划、传播、支持活动开展，音乐会上，70多名健康和残障儿童同台演出共十个艺术节目，为儿童搭建展示艺术才能的舞台，让孩子们在舞台上展示自我风采，共享节日快乐的同时，传递公益理念。会上协会获广州市社会组织联合会的感谢表彰。

3.自2020年起，协会、广州4A连续三年与副会长单位金燕达观广告共同发起大型公益广告宣传项目，项目自发起以来受到广泛关注与认可。2022年，发起第三季疫情公益项目《三年后三年》，邀请协会领导、4A会员单位领导代表、直播电商企业代表接受制作团队专题采访，用构思巧妙的角度、真挚温暖的拍摄手法，记录疫情之下群众的生活态度，通过平凡故事以小见大，宣传社会核心价值观，弘扬社会正能量。

4.继续做好事，参与99公益日配捐。每年赓续传统，以专业力量支持99公益项目。截至2022年，已连续8年聚集行业力量支持《十元助力生命小战士》公益项目，共发动十二家会员企业参与爱心捐赠。

5.在韶关市沈所镇八一村村委举行“爱心教育帮扶·助力乡村振兴”捐赠仪式，向八一村孩子们捐赠红色文化丛书一批（《红色儿童文学经典读本•小游击队员》、《红军长征热点面对面》等）卫生防护用品一批（N95口罩）及爱心零食包一批（嘉士利饼干），捐赠价值近万元，受到八一村村委会表扬。

6.4月27日，穗广协联合支持的2023年大湾区公益广告峰会暨“爱与艺术的回归”公益项目启动会，穗广协秘书长常雅静带队一众副会长、理事、会员参与峰会，助力推动大湾区公益事业的创新和高质量发展，为粤港澳大湾区青少年的素质教育提供更优质的解决方案。

广州市广告行业协会一直以来紧扣工作职能，牢记办会理念，力争做好工作，展现行业协会价值，工作成绩也得到了多级政府领导的关怀、支持及认可。2022年获市工商联系统“四好商会”认定，2023年开年，获省工商联系统“四好商会”认定。百舸争流搏劲浪，勇立潮头敢为先，在新的一年里，广州市广告行业协会将继续坚持党的全面领导，在各职能部门的领导下，团结行业同仁，以更积极昂扬的姿态，有序推进各项工作开展，服务广州广告业高质量发展，为国家经济文化的发展做出新的更大的贡献。