广州市广告行业协会2024年度

理事会工作报告

2024年是新中国成立75周年，是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是深入实施“十四五”规划目标关键之年。是广州“大干二十年、再造新广州”的开局之年。广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大、二十届二中、三中全会和中央经济工作会议精神，全面落实习近平总书记视察广东的重要讲话和指示精神。协会秉持“专业创新、链接价值”的发展理念，围绕“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”的核心职能，在市民政局、市市场监督管理局等职能部门的关心指导下，理事会以及全体会员的共同努力下，各项工作取得显著成效，有力推动了广州广告行业的高质量发展。2024年初，穗广协荣获中华全国工商联认定的全国“四好”商会称号。现将2024年协会各项工作汇报如下：

一、强化党建引领，筑牢组织根基，以高质量党建保障行业高质量发展

2024年，中共广州市广告行业协会支部始终坚定不移地以党的政治建设为核心引领，全面贯彻新时代党的建设总要求，确保政治方向的正确性，突出政治引领的作用，强化政治担当的责任。为了更好地推动党建工作的常态化和新模式，党支部在第一书记、会长钟敏雄，书记吴玉琴的带领下将党建引领与穗广协发展目标深度结合，开展支部工作会议、党建专题培训、党建学习等，以党的引领凝聚会员力量，积极推动党务会务双向融合、协同发展。积极探索创新，以党建为抓手促进会建的发展，充分激发广告行业的凝聚力和战斗力。

一是为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，进一步加强党组织建设，提高党员思想政治素质，穗广协支部2024年全年按照学习计划定期召开会议，依托微信群开展学习活动；组织党员深入开展党纪学习教育，参与线上学习并分享心得；积极利用党史教育资源，主动发放学习资料，组织党员认真研读党史材料，有力促进了党的工作顺利开展。二是坚持党建统领全局，推动党建工作与协会发展深度融合、同频共振，深耕红色文化，锻造党建“红色引擎”，支部组织多次主题党日活动。由广州“英雄花开英雄城”系列活动组委会指导，广州公交集团主办、广州市公益广告中心协办的“英雄花开英雄城”红棉主题车发布活动于3月17日在团一大广场顺利举行；穗广协党支部书记吴玉琴、秘书长常雅静参加活动并共同上台发布“2024年公益广告征集活动”，积极弘扬中华传统文化，营造向上向善、刚健朴实的社会氛围。7月1日，组织开展“百年奋进念初心 传承传统葆本色”主题党日活动，穗广协党支部书记吴玉琴带领支部全体党员及入党积极分子走进中华全国总工会旧址纪念馆参观学习，通过党史学习教育激励党员同志鼓舞干劲、踔厉奋发、勇毅前行，以实际行动共庆建党 103 周年。12月20日，组织开展“追寻革命足迹 传承红色基因”主题党日活动，穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄带领各党员、入党积极分子参观孙中山故居纪念馆，弘扬革命传统，汲取精神力量。为积极响应“百千万工程”的号召，全年持续推进党建促乡村振兴工作，在穗广协党支部第一书记钟敏雄、穗广协副会长杨垲思带领下，协会组织行业和高校代表走进梅州市丰顺县、广州市南沙区横沥镇开展考察调研，助力当地经济发展，以创意赋能“百千万工程”，为乡村振兴注入红色动能。三是党务培训促提升，凝心聚力铸党魂。2月27日，穗广协党支部书记吴玉琴参加第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育总结会议暨广州市社会组织党组织书记述职报告会。4月24日，参加中共广州市委社会工作部、广州市社会组织党委党纪学习教育部署会。6月11-14日，参加广州市行业协会商会和社会组织党委所属党组织负责人培训班（广州市委社会工作部副部长谢志斌、广州市民政局一级调研员李又文出席开班仪式）。

二、积极响应“ 百千万工程 ”号召，以广告助力“百千万工程”走深走实

为积极响应“ 百千万工程 ”的号召，2024年以来，穗广协研究部署推出“广告助力‘ 百千万工程 ’行动 ”，大力号召会员及相关企业承担社会责任，参与行动，助力乡村振兴。通过集中优势资源，形成供需对接、平台共建、赋能产业等全链条服务，围绕涉农领域品牌建设任务，开展以广告助农业品牌定位、创意设计、宣传发布等系列工作，以广告赋能农业产品品牌发展，助力发展新质生产力，“百千万工程”走深走实。

（一）产业助农，助力乡村振兴

1.签订“广告助力‘百千万工程’·农业产品·清远鸡”战略合作协议。5月8日，穗广协与广东省企业家合作促进会、华商MBA品牌发展协会、穗广协直播电商专委会与清远鸡行业协会签订“广告助力‘百千万工程’·农业产品·清远鸡”战略合作协议，积极助力清远鸡行业发展。全年度先后成功开展三场直播活动，累计成交量达100万；为清远鸡行业带来了销量提升的同时，还进一步树立了清远鸡的良好品牌形象。

2.号召会员企业积极参与产业助农行动；汇聚各方力量，助力农业产业高质量发展。发动圣达集团、数讯营销、简知文化、蒲公英MCN机构等会员企业积极响应，发挥自身资源优势，为助农行动注入强大动力；行动中，众多知名主播踊跃参与（包括奶爸乐哥、Cici888的家宴、阿文回村工作室、燕姐靓汤等），为农产品搭建起通往市场的桥梁，有效提升农产品的知名度和市场竞争力。据统计，参与主播全网粉丝总数高达1320万，形成强大的传播矩阵，期间累计销售额突破500万元，为乡村产业发展注入了强劲动力。

（二）开展“广告助力百千万工程·考察调研活动”

1.组织赴梅州市丰顺县丰良镇开展考察调研。10月15－16日，穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄带队数十名代表调研，穗广协副会长兼大创会主席、圣达集团董事长杨垲思，仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院执行院长熊强，广东生态工程职业学院艺术与设计学院院长邓腾等一行专家、院长，教师及品牌负责人（草图里、茅台醇等）参加。在丰良镇党委副书记罗宇君和丰良镇副镇长刘文韬的指引下，实地走访丰顺县丰良镇三山村的民宿及相关产业项目，详细了解丰顺县“百千万工程”典型镇建设的实际情况以及当前面临的机遇与挑战。穗广协分别就如何发挥各方优势以实际推进典型镇建设的举措向当地相关负责人提建议及意见。

2.组织走进南沙横沥镇、前锋水乡等地，助力乡村振兴，推动大学生创新就业发展。12月25日，穗广协继续举办“广告赋能百千万工程”系列活动，在穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄带领下，穗广协副会长兼大创会主席、圣达集团董事长杨垲思，仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院执行院长熊强，穗广协理事、柯圣广告总经理曾东明及一行高校代表走进南沙横沥镇、横沥镇群结村、南沙前锋水乡等地调研考察。在群结村副书记冯永雄等负责同志带领下，深入了解南沙村镇在百千万工程方面包括活化利用闲置建筑、发展特色农业、建设美丽乡村等一系列举措。并引导广大青年代表了解“百千万工程”的具体实践，激发青年参与乡村振兴的热情。

三、聚焦行业大会，共绘发展蓝图，推动行业高质量前行

（一）守正出新，按章召开年度会员大会

3月5日-6日，在广州南沙花园酒店隆重举行“龙腾启新章·筑梦向未来”——广州市广告行业协会年度大会（四届四次会员大会暨四届十三次理事会）。大会在严格遵循各项要求及规定基础上，精心筹划了多项主题篇章，为会员企业家们持续呈现一场别具一格的行业会议。通过创新的主题环节设计，不仅让会员们深刻感受到广告行业的激情与活力，更为大家在2024甲辰龙年新春之际带来了一场无与伦比的精彩体验。全体会员及相关单位企业家出席大会，会上通过投票表决，审议通过了穗广协2023年度工作报告和相关议案；发布2024广州4A战略合作赛事及2024金穗奖的新主题；直播电商专委会现场共签《广州市广告行业直播电商专业委员会自律倡议书》；全体会员齐心协力谋发展，务实奋进谱写行业新篇章。广州市市场监管局广告监管处陈露处长莅临指导并讲话。

（二）全力支持十五运会，协办湾区书屋·全运大家谈（第二期）

    6月6日，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部，湾区书屋组织，穗广协协办的“我和我的体育——湾区书屋·全运大家谈”第二期活动，在珠江公园湾区书屋举行。活动聚焦大型活动的创意与策划，邀请穗广协执行会长、振远文化集团董事长梁振运，国家一级导演马润生，中国旅游演艺联盟执行主席梅洪，中国戏剧梅花奖白玉兰获得者吴非凡共探如何通过体育赛事大型活动展示广州文化、提升城市形象，促进粤港澳大湾区的人文融合之路。穗广协执行会长、振远文化集团董事长梁振运做主旨演讲，文化艺术领域专家、十五运会和残特奥会广州赛区执委会相关部门代表、体育行业代表和湾区书屋的读者等参与活动。

（三）继往开来初心不变，持续开展广州4A品牌干货大会

广州4A品牌干货大会自2016年开办以来，每年吸引数千名企业高管及业界翘楚参与，对行业发展起到重要的积极作用。2024年1月9日，由广州市工商业联合会指导，穗广协与广州4A联合主办的“智创共生，价值赋能”第七届广州4A品牌干货大会于广州四季酒店圆满举行，广州市工商联党组成员、专职副主席、秘书长熊鹰莅临指导并讲话；穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，穗广协副会长兼广州4A主席钟坚致辞。本届大会探讨广告行业最新发展趋势、智能时代下创意模式、整合营销策略以及危机局势下创势思路，并评选十大优秀案例现场分享；吸引了营销企业家、学界专家、品牌主代表近600人汇聚一堂；大会首次开设线上直播，直播观看人数超4000人。2024年12月，第八届大会案例评审会成功举办，评审会经过一系列严谨而细致的评审流程，选出第八届年度十大优秀案例。2025年1月9日，由广州市广告行业指导，广州4A主办的以“创意向新，创想未来”为主题的第八届广州4A品牌干货大会圆满召开，近五百名行业大咖莅临大会。现场围绕年度优秀案例探寻持续、稳定的创意“方法论”，并且首次将脱口秀节目搬进大会现场，为行业从业者提供能够带来启发的试金石，为企业转型提供方向，以更加开放的姿态促进行业发展。

（四）聚力打造全国大学生金穗奖创新创业大赛

金穗奖自2022年开展以来，已成功举办三届，以产教融合、以赛促学的方式，为“学、教、研、产、创”五大板块搭建起深度融合的桥梁，为大学生创业就业、乡村振兴两大时代命题开辟全新舞台。第二届“乡创共生，青春绽放”全国大学生金穗奖创新创业大赛圆满完成；赛事精心设计多个赛道，吸引海量作品投稿，最终决出全场大奖、各命题金、银、铜与优秀奖共计146个优秀获奖作品现场荣耀加冕；并于3月在禺见艺术中心举行颁奖盛典，业界大咖、学界专家、品牌精英、高校师生等500余名嘉宾齐聚一堂，共同探寻产学研融合发展的前沿路径，见证青年创意的璀璨绽放，为赛事画上圆满句号。9月，启动第三届“新质新时代·青春新动能”全国大学生金穗奖创新创业大赛，草图里、茅台醇、汉维维生素D滴剂等多家知名品牌参与并发布相关命题，邀请青年学子用青春活力为乡村振兴注入新动力，为品牌焕新激发新潜能。赛事启动后，先后走进武汉大学、暨南大学、北京师范大学（珠海校区）、澳门理工大学、澳门大学、深圳大学、广东工业大学、广州美术学院、广东财经大学、广州南方学院、仲恺农业工程学院、厦门大学等20多所高校，品牌方亲临现场深度解读命题，分享品牌文化精髓；在实战课题的磨砺下，学生们个人素质全面提升，展现出优秀的个人能力；截至2024年年底，第三届金穗奖作品征集数量突破6000份。12月组织奖项评审，十余位权威专家评委秉持专业、严谨、公正的态度开展评审工作。在2025新年之际，圆满完成第三届金穗奖颁奖工作，现场颁发乡村振兴、企业品牌、AI创意、广东黄金四大赛道奖项（共计7金、12银、25铜），对优秀创意的嘉奖，对青年学子创新精神肯定，为金穗奖的征程再添辉煌一笔。

（五）贯彻落实民营经济发展重要部署，积极承办首届广州非公经济领域优秀宣讲员大赛

  为深入贯彻落实习近平总书记视察广东、广州重要讲话重要指示精神激励非公经济领域“大干二十年、再造新广州”，提振非公经济人士信心决心。市委宣传部、市委统战部、市委社会工作部指导，市工商联、市非公党委主办，各区工商联、各区非公经济组织党委协办，穗广协具体策划承办广州市非公经济理想信念教育系列活动——“新时代 我来讲 新穗商 我来说”首届广州非公经济领域优秀宣讲员大赛暨民营经济品牌传播活动。大赛经广泛发动、精心组织，通过海选、初选等层层选拔，最终遴选出共30名来自交通产业、汽车产业、农业生产、数字科技等各行业代表参赛。7月8日，大赛在广州海珠圆满举行，活动邀请红色演讲家、广东演讲学会常务副会长郑宏彪，暨南大学教授、博士生导师杨先顺，广州市委讲师团副团长区肇君，穗广协副会长、圣达集团董事长杨垲思，文博副研究员、全国金牌讲解员、全国五好讲解员王亚楠等6位专家任评委。市委统战部副部长、市工商联党组书记魏国华，市委宣传部副部长龚立云，市委社会工作部一级调研员（市管干部）岳君朋出席活动。市委宣传部、市委统战部、市委社会工作部相关负责人，市工商联部分领导班子成员、各区工商联书记，市工商联和各区工商联干部以及部分市工商联会员企业、商协会代表共160余人参加活动。现场角逐出广州市新时代非公经济领域金牌宣讲员等多项奖项，为推动广州民营经济品牌传播、提升民企社会影响力、展现新时代穗商风采发挥了积极作用，穗广协荣获最佳组织奖。

（六）举办首届直播电商（广州）生态大会，树立行业新标杆，引领行业生态持续向前

8月8日，直播电商专业委员会举办的首届直播电商（广州）生态大会在广州索菲特酒店盛大召开。首届大会以“新质·新生”为主题，联动“产、学、研、用”，精准锚定新型消费，提供行业破局策略，推动产业高质量发展。穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江，华南理工大学新闻与传播学院二级教授博士生导师段淳林，穗广协直播电商专委会主席、数讯营销创始人罗瑞昌出席大会并致辞。大会邀请抖音平台、箭牌家居、杭州遥望科技、易米传媒科技、京东科技、数讯营销、蝉妈妈等平台、品牌、机构代表围绕平台政策导向、技术创新、市场趋势等新热点进行了多维度、多层次的行业解读。在直播电商专委会薛乐秘书长的主持下，新居网MCN机构CEO钟锭新，抖音陈皮&茶叶类目头部达人张老伯，汽车后链路营销专家砹脉营销首席战略官兼战略中心负责人蓝娟，外籍达人“yoyo 在广州”等嘉宾围绕圆桌主题“内卷时代，直播电商如何破局”展开探讨交锋，以各自积累的丰富领域经验和独到逻辑，带来高标准交流新观点。现场吸引500余名产业链各环节精英代表参与，对品牌、达人、服务商、MCN机构、媒体、平台方等行业先锋力量进行表彰。会后获得了多家媒体报道，为广州直播电商行业生态建设起到了积极推动作用。

（七）持续组织品牌发展高峰论坛，从品牌视角看未来

5月8日，由穗广协与时代华商商学院共同主办，广东省企业家合作发展促进会、华商MBA同学会品牌发展协会、省广集团、直播电商专业委员会协办的“品牌新动力、洞见新未来-2024品牌发展高峰论坛”在广州圆满召开；论坛邀请了洁柔、鼎湖山泉、省广、数讯等一众品牌企业、营销专家、学者，以“品牌新动力、洞见新未来”为主题，通过多维度的探索和多视角的讨论，深入分析了中国企业品牌力、产品力、渠道力和营销力的创新路径，推动了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，为中国品牌的高质量发展提供了有益的借鉴和启示。

（八）支持“读懂广州”2024 广州公益广告征集活动

开展“读懂广州”2024 广州公益广告征集活动；由中共广州市委宣传部、中共广州市委网信办、市文化广电旅游局及有关单位共同主办，各区党委宣传部、穗广协及相关单位共同支持的“2024年公益广告征集活动”正式启动，活动以“读懂广州”为切入点，深度挖掘广州这座英雄之城的独特魅力与文化底蕴。穗广协充分发挥作用，组织十余家行业优秀企业(交易会广告、太平网联广告、盛世长城广告、广州电通、玛雅文化、阿海德等）踊跃参与，深入挖掘广州老城市新活力的内涵，将岭南文化的独特风韵、广府文化的深厚底蕴与现代都市的创新精神完美融合，交出五十余份优秀公益广告作品。传递社会正能量，以公益广告宣传广州城市内涵，引领广大市民读懂广州、热爱广州、奉献广州。

（九）数字营销系列峰会连续举办、精彩纷呈——TMA移动营销盛典、DMAA国际数字营销峰会

2024年1月10日-11日，由穗广协指导、广州4A与今日广告联合主办的“价值增长”第七届DMAA国际数字营销峰会在广州成功举办，同行业内顶尖的学者、品牌方、营销人与一线操盘手分别以两大话题：“新消费，新零售”与“创新营销推动品牌增长”共论新营销时代下的品牌增长解法。12月12日，由穗广协与广州4A、网赢天下网联合主办的2024 TMA盛典在广州隆重举行；穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，广州4A主席钟坚出席本次活动并担任致辞嘉宾；本届TMA盛典聚焦移动营销与AI两大领域，打造平台新生态、AI新引擎、内容新势能三大核心版块，汇聚了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域500+营销精英，立足当下，展望未来。2025年1月10日，由穗广协指导、广州4A与今日广告联合主办的第八届DMAA国际数字营销峰会在广州四季酒店成功举办；峰会续写“价值增长”这一时代命题，集结全球知名品牌人、营销人，通过代表性的实操案例解读一年来营销行业的工作重心。

（十）推进产学研协同发展，支持开展学术交流论坛

9月28日，由暨南大学新闻与传播学院主办、广东省本科高校新闻传播学类教学指导委员会指导、穗广协支持的“暨南大学广告学专业创办30周年庆暨第九届数字营销传播研究与应用研讨会”在暨南大学石牌校区顺利举行；350多位与会嘉宾来自全国各地，包括中国传媒大学、北京大学、厦门大学等43所高校以及社会各界；为共同探讨数智时代下中国广告学自主知识体系的创新与发展，各位专家热烈发言，积极建言献策。11月30日，由华南理工大学社会科学处、教务处、研究生院共同指导，华南理工大学新闻与传播学院和未来技术学院共同主办，穗广协支持举办的“智能认知世界 品牌智慧传播”第九届计算广告与品牌传播创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会在GIMC省广集团顺利举办；穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，穗广协副会长杨垲思出席活动，百余位学界与业界嘉宾汇聚一堂，共同呈现了一场精彩纷呈的学术交流盛宴。

(十一）协办中国广告业大奖创享会（广州站）

7月30日，由中国广告协会主办，穗广协与广东省广告集团股份有限公司支持的中国广告业大奖创享会-广州站圆满举行。活动邀请了省广集团GIMC研究院副院长肖戈峰致欢迎词，省广集团第八事业群创意群总监梁庆业、百度MEG 快速消费品行业高级策略经理张杏裕   、群玉山咨询创始人兼CEO 长城奖执行主席姚俊围绕策略、创意、传播与创新路径分享，进一步推动广告创意的交流，激发更多创新灵感和实际应用。推动行业创意与实效的提升。

四、携手各方力量，扩圈聚势，赋能行业繁荣

（一）紧握湾区机遇，凝聚湾区共识，推动交流新生态

2024年，穗广协紧扣粤港澳大湾区发展机遇，积极凝聚各方共识，通过广泛参与行业活动、推动科技与广告深度融合、促进区域协同发展，全面赋能大湾区广告业的繁荣。

1.湾区共融，搭建交流新生态。穗广协以大湾区广告行业活动为契机，积极搭建联动平台，促进区域内广告行业的交流合作。2024年，穗广协先后出席澳门广告商会第十三届行政架构就职典礼、第五届澳门国际创新节、香港设计营商周、香港广告业联会成立50周年庆典以及广东省广告协会成立40周年庆典等活动。通过活动，进一步加强穗广协与大湾区各城市广告、创意组织的联动，为行业交流提供更广阔交流平台，助力湾区行业的创新发展。

2.构建“湾区朋友圈”，加速区域协同发展新进程。穗广协与澳门广告商会、江门市广告协会等兄弟协会以湾区发展为契机，积极推动两地文化交流活动开展。12月13日，澳门广告商会代表团访问穗广协，举行湾区广告行业座谈会；双方就深化穗澳合作、促进湾区协同发展达成共识，会后，代表团参观了圣火科技集团、KIWI互动公司等核心会员企业，了解本地广告发展趋势和优秀企业的发展经验。同月20日，穗广协组织20余名会员企业家赴江门、中山考察交流，探讨区域经济发展、资源对接和非遗文化创新等议题。此次活动旨在推动湾区内广告行业协同发展，促进区域经济深度融合与高质量发展，为大湾区广告业繁荣全面赋能。

（二）勇立潮头，携手共建发展平台

3月15日，受邀参与2024第二届武汉国际广告节暨城市品牌展启动仪式，穗广协副会长杨垲思带队参与活动，并上台参与2024年武汉市首场文化产业项目集体签约。3月19日，穗广协理事兼副秘书长李景彤参加海珠区凤阳街道召开高质量发展大会，并上台签订商会共建协议，来自广州各行各业六个协会与凤阳街道辖内5个商协会共建，加强交流、外链资源，为促进地区经济发展发挥作用。9月22日，穗广协秘书长常雅静参加广州市社会组织联合会成立三十周年庆祝大会暨第三届理事会监事会就职典礼，代表穗广协上台与市建筑业联合会、市人工智能产业发展促进会、市轨道交通产业联盟、科技服务业协会、市科技进步基金会、市高新技术企业协会、市科技企业孵化协会、环境保护产业协会共同启动“广州社会组织助力新质生产力发展平台”，共同打造一个集服务科技创新、产业升级、人才培养和对外合作于一体的综合性平台。12月，2024 香港“大湾区创意双周”启动仪式上，穗广协副会长兼广州4A主席钟坚代表广州 4A 与香港设计中心签订《共同推动业界发展及设计交流合作》，共同促进粤港两地创意的互访与交流。

(三)聚焦行业前沿，构筑沟通桥梁，助力广告业迈向更高台阶

1.组织参与中国国际广告节,共襄行业盛会，引领前沿趋势。穗广协积极组织参与国家级行业盛会，为会员企业与行业精英搭建交流与合作的高端平台。11月28日，第31届中国国际广告节在厦门举办，吸引了全国近2万名广告行业精英、专业人士和企业家齐聚一堂。穗广协在钟敏雄会长、陈钿隆荣誉会长的带领下，组织杨垲思副会长，黄海涛、张耀匀理事，常雅静秘书长，李景彤副秘书长及20余名会员企业代表参会。期间，穗广协成员出席大会开幕式、论坛讲座及黄河奖、长城奖等作品征集大赛的优秀作品发布仪式，深度参与行业前沿话题的探讨，分享广州广告行业的创新经验与成果，进一步提升了大湾区广告业在全国的影响力。穗广协会员单位在广告节上荣获长城奖1金3银3铜，长城奖优秀奖、黄河奖优秀奖、第七届315消费者权益保护公益广告大赛优秀奖等多项奖项。

2.拓展交流广度，推动行业融合。穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，穗广协副会长兼广州4A主席钟坚，穗广协副会长兼大创会主席杨垲思，穗广协党支部书记吴玉琴，穗广协秘书长常雅静，穗广协理事兼副秘书长李景彤等相关负责人代表穗广协积极参与各类行业交流、培训活动，通过交流互访、专题培训等形式，拓展行业视野，推动广告业与多领域的融合发展。包括：“将改革进行到底——中国式现代化与世界发展新机遇”2024年“读懂中国”国际会议、第七届上海国际广告节普陀专场活动、第二届武汉国际广告节、市工商联民营经济品牌与传播系列主题活动暨高质量增长密码调研活动、广州市民营经济品牌宣传与舆情应对培训班、2024年品牌社会组织培育发展工作项目、穗莞两地广告企业交流活动、穗汉两地广告协会交流活动等。

五、紧跟时代步伐，不断深化行业培训学习

（一）支持开展广告领域人才线上培训工作。根据市场监管总局工作部署，自2023年起，省局依托市场监管总局“广知学堂”组织全省开展线上广告业务培训工作。2024年，穗广协号召会员企业核心从业人员60余名积极参与广告领域人才线上培训，“广知学堂”共有六个主要栏目、近百节线上课程供从业人员学习，参加培训人员数量较往年上涨70%，为广告从业人才培养贡献力量。

（二）持续推进会员企业家“大学习”格局，有序开展“穗广协企业家大讲堂”项目。穗广协企业家大讲堂自2022年开讲以来，已成功举办八期，合计24讲。4月17日，邀请厦门大学法学硕士、北京大学高级工商管理硕士、万商天勤律师事务所合伙人郭磊明先生，美利坚大学金融硕士、中金公司研究部资深分析师卢凌熙先生以《中美日宏观经济与股票市场展望》《从通天塔到现代公司公司制度的起源和演变》为主题，围绕“宏观经济”“股票市场”“公司制度”等要点作主要分享。8月16日，邀请IECIA全球发起人、ECI Awards执行主席贾丽军博士，筷子科技 CTO 徐肇虎先生以《新消费品牌与智能营销创新》《GenAI 大模型在全球内容商业短视频的应用创新》为主题，围绕“品牌创新”“智能营销创新”“生成式人工智能的应用创新”等内容进行分享。截至目前，累计近千人次接受培训。未来，穗广协将继续根据相关工作规划，以学习为主线，资源共享为抓手，持续推进会员学习生态。

（三）组织开展财税合规沙龙。6月26日，2024财税合规沙龙在盛世长城广告公司圆满举行。邀请正坤财税高级税务顾问季冬梅女士、正坤财税咨询项目总监吴昊先生分享《新公司法下认缴政策变动对股东的涉税影响》《广告行业常见的税务优化方式的合规分享》，主要聚焦分享财税政策与实操经验，以专业知识赋能助力会员企业。40余家单位财务、税务相关负责人参与培训。

六、服务行业自律，反映行业诉求，制定行业标准，引导行业发展

（一）广州市市场监督管理发展研究中心、广州市市场监管局广告处、越秀区市场监管局等职能部门到访指导行业发展工作。4月19日，广州市市场监督管理局发展研究中心领导到访穗广协进行指导，并在座谈会上就广告业的发展进行深入交流；双方计划加强沟通，相互促进，共同推动广告行业的健康有序发展。2025年1月13日，广州市市场监管局广告处副处长胡成刚、越秀区市场监管局副局长谢浩文带领韵洪传播、沸点信息等企业负责人访问穗广协，并主持召开座谈会，旨在推动越秀区广告协会（筹）的建设及促进本地广告行业的高质量发展。此次交流会成功搭建了穗广协与越秀区广告协会（筹）之间的沟通桥梁，双方均表示将加强合作与交流，建立长期合作机制，携手推动广告行业的持续繁荣发展。

（二）积极参与政府会议，传达行业诉求。5月，协会接到省市两级财政部门关于听取文化事业管理使用情况的会议通知；协会随即组织开展税费摸底调研，并撰写详尽的报告材料。5月15日，穗广协秘书长常雅静参加文化事业建设费优惠政策评估会；在五年减半征收政策即将到期之际，再次代表行业发声，望政府能够顺应新形势的发展需求，全面取消文化事业建设费；2025年1月26日，财政部根据国务院的决策部署，宣布延续实施文化事业建设费优惠政策。11月27日，穗广协副会长、珍宝广告总经理谢骏代表出席市级行业协会商会座谈会，传达行业心声；座谈会由市委社会工作部副部长谢志斌主持，近十位商协会负责人参与。11月20日，穗广协副会长有米科技参加了由市司法局与市工商联联合举办的“优化法治化营商环境助力企业发展”主题会议；会上，穗广协就行业发展中遇到的共性问题提出了建设性的意见和建议，旨在优化法治化营商环境，推动广告行业的健康发展。2024年，根据职能部门的要求，穗广协组织会员参与《广告产业集聚发展调研》项目，广泛收集了行业企业的宝贵意见，构建了一个积极有效的反馈机制，向上级部门反映广告企业的经营状况、发展需求以及对产业集聚的期望。

（三）持续开展广告合法性咨询工作，全年为会员单位提供咨询意见。加强穗广协公众号《政策速递》《行业监管动态》等专栏建设，配合职能部门政策事项通知，以便会员单位及时掌握政策动向，了解实际。按工作计划发出广告经营活动重点提示，引导行业企业规范自律发展，协助维护我市广告市场秩序。

（四）2024年，按工作部署开展广州市广告行业“十佳广告公司”评选、广州市广告行业信用等级评价、杰出广告人及杰出广告创意人等各项评定工作。共评定“十佳广告公司（2023年度）”10家；评价信用等级企业9家；评选第十届杰出广告人及杰出广告创意人19人。为广告行业选拔杰出标杆和模范，引领广告行业健康发展。

七、巩固基础、完善组织体系、强化分支结构、切实提升服务效能。

2024年，依规严格自治，有序召开工作会议，凝聚共识、创新升级，进一步延伸与拓宽会员交流的深度与广度；根据本会章程规定，按时召开会员大会、理事会、监事会等会议，针对机构重点工作、会员管理、作用发挥等方面进行审议通报。持续吸纳新会员，通过多途径宣传、强服务能力吸纳优秀广告企业入会，为能够更好地团结新力量、汇聚新资源、注入新活力，新增十余家会员单位；会员队伍不断扩大，不断提高会员构成的广泛性和代表性，增强社会影响力。持续建设《行业动态》《会员资讯》《招聘专场》等专栏，汇集行业内外最新资讯及会员单位发展动向，及时整理转发，为会员单位提供便捷的了解渠道。通过官方公众号平台发布会员单位岗位需求，为会员单位提供新的招聘渠道和平台，助力会员单位输入新鲜血液。2024年，穗广协共获得了来自人民日报、中国新闻网、新快报、光明日报、广州日报新花城、央视影音、央视网、南方plus等官媒刊登近20篇文章，展示行业协会强大影响力。

持续增强分支机构内生动力。2024年度，为加强对分支机构的业务指导和工作支持，穗广协高度重视分支机构的发展，积极采取措施，通过组织年度规划研讨会、开展经验交流会等活动，全面提升分支机构的服务水平和工作效能。

（一）广州4A：2024全年按时召开执行委员会会议，商议年度工作，并按规划开展会员资格审核、会员迎新、招聘专栏等工作。12月6日-7日，在广东省兴宁市圆满召开广州4A精英盛汇暨2024年度会议，以“融变创新 聚力共赢”为主题，联动会员，共探商机，共谋行业发展之路。按规划开展【智汇同行】会员互动走访交流系列活动（走进大事件、昭阳和牧场）和“跨界融合·启航新视界”系列交流活动(1、走进了葛瑞AKQA GREY、MOUTAINS 群玉山、Initiative 极致传媒等上海市优秀广告企业；2、组团出席“融汇设计：承传与创新”香港设计营商周；3、组团出席第五届澳门国际创新节)，组团外出交流，共同推动业界发展，打造具有国际竞争力的品牌生态圈。广州4A充分发挥专业优势，积极联动多项行业奖项，为广告创意与实效提供权威平台，推动行业标准的提升与创新；先后推荐四十余名会员受邀担任行业专业赛事评委（包括2024年上海国际广告奖、第11届TMA大奖、第10届DMAA国际数字营销奖、第八届麒麟赛事国际广告奖、第15届金鼠标数字营销大会等）。4月23日，支持2024第八届麒麟国际广告奖启动会专家沙龙，推动行业奖项落地；7月30日—31日，组织五位专家参与2024年上海国际广告奖终审评审交流会，共同探讨广告创新与发展，为奖项评选贡献力量；10月26日，支持并组织参与第11届TMA（Top Mobile & AI）大奖终审会，为行业甄选优秀作品，树立标杆。为凝聚行业、焕发会员企业活力，10月19日，继续举办第16届广州4A杯广告精英运动大会，活动吸引了近五百名广告精英积极参与，在活动中加强交流，增进友谊。持续在公众号开展《2024年4A招聘专场》项目，为多家会员单位发布招聘信息，提供超60个专业岗位。

（二）大创会：全力以赴打造金穗奖品牌赛事IP，坚持“引进来”与“走出去”相结合的策略，引进创新理念与资源，展示中国青年的创新力量。2024年，大创会将金穗奖推广至全国各地高校，结合当下发展趋势，先后开展二十余次高校宣讲会，联动高校开展多项行动（1、与仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院开启“全国大学生金穗奖双百行动”，助力“百千万工程”；2、与深圳市宝山技工学校开展实战课程，带领青年学子实战体验全媒体直播创业；3、带领高校学子开展下乡调研行动，赴丰顺县丰良镇、南沙区横沥镇等地考察调研）。并成功举办2024 全国大学生金穗奖创新创业大赛颁奖典礼。致力于将金穗奖塑造成一个具有广泛影响力和高度认可度的青年创新创业奖项，带动青年大学生为乡村振兴贡献力量。

（三）直播电商专业委员会：按规划组织开展常务执委会工作讨论会，主要商讨了直播电商专委会未来的工作规划以及发展方向，专注打造“广州直播电商生态大会”IP及产业助农行动；联动行业代表企业共同签署《广州市广告行业直播电商专业委员会行业倡议书》，为促进本地直播电商生态系统健康发展贡献力量。通过直播电商专业优势，产业助农，以实际行动助力乡村振兴，联合穗广协签订农业产品·清远鸡战略合作协议，以专委会优势助力清远鸡行业发展。有序开展会员企业走访活动，走入茉莉数科集团等核心会员企业，加强企业交流合作。并号召会员企业参与产业助农行动。

八、弘扬慈善理念，用行动诠释爱心，以爱心彰显担当

2024年度，穗广协全面贯彻落实习近平总书记关于社会组织的重要指示批示精神，充分发挥协会平台作用，积极履行社会责任，以实实在在的帮扶行动助力公益事业。期间，穗广协联合相关单位开展关爱困境儿童、助力乡村振兴等公益活动。

1月3日，积极参与“情暖童心 相伴童行”——广州市社会组织2024年新春关爱困境儿童系列活动，并获得了“艺途共融计划”广州社联困境儿童关爱中心颁发的艺术赋能项目感谢证书。穗广协的两家爱心会员单位——圣达广告集团和汉狮影视，分别为“艺途共融计划”捐赠了5万元善款，总计捐赠金额达到10万元，并荣获爱心企业荣誉牌匾。行动展现了社会组织齐心协力推动关爱困境儿童服务高质量发展的精神，体现了社会组织和企业对公益事业的积极投入与责任担当。

为深入贯彻习近平总书记扶贫开发重要战略思想，积极响应省委、省政府打赢脱贫攻坚战指挥部关于采用“以购代捐”模式开展消费扶贫行动的要求，10月15日，穗广协定点帮扶，助力丰顺县丰良镇政府的扶贫工作，帮助丰顺县丰良镇的贫困户解决农产品销售问题，推动乡村振兴。

    扬帆起航绘蓝图，锐意进取促发展，砥砺前行开新篇。未来，广州市广告行业协会将紧跟时代步伐，在新的征程中勇往直前，持续为广告行业的繁荣发展注入智慧和动力。