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欧洲创意之父Jacques Séguéla广州行

<p> ; ; ; 9月17日,欧洲创意之父Jacques Sé;gué;la(雅克.塞盖拉)莅临广州,广州4A举办系列活动与广州广告人分享创意激情。</p> <p> ; ; ; Jacques Sé;gué;la是欧洲创意的先驱人物,Euro RSCG灵智广告的创始人之一,哈瓦斯全球(灵智全球的控股集团)执行副总裁及首席创意长。他是25本全球畅销书作者,多次担任过戛纳广告节的评审会主席,创造并参与了全球超过1000个知名品牌广告宣传战役并获奖无数。他成就了标致、依云、法国鳄鱼、法国航空、LV、CLUB MED等世界经典广告。时年76岁,从事广告超过40年。<br /> ; ; ; Jacques Sé;gué;la广州行第一站,来到美丽的沙面举办了小型见面会。参观由其命名的先见廊艺术展,并与广东乃至中国广告发展的领头羊&ldquo;黑马大叔&rdquo;张小平、灵智精实中国区总经理谭旻等广州广告人零距离交流。<br /></p> <p align="center"><img height="411" alt="" width="309" src="/upfiles/Image/亲临广州.png" /></p> <p align="center">欧洲创意之父Jacques Sé;gué;la(雅克.塞盖拉)亲莅广州</p> <p align="center"><img height="332" alt="" width="445" src="/upfiles/Image/Jacques Séguéla与广告人交流.png" /></p> <p align="center">Jacques Sé;gué;la与广告人交流</p> <p align="left"> ; ; ; 欧洲创意大师Jacques Sé;gué;la与中国广告领头羊&ldquo;黑马大叔&rdquo;首次会面,虽然沟通需要翻译,但两人谈话中还是充满欢声笑语,彼此欣赏对方。Jacques Sé;gué;la更称赞&ldquo;黑马大叔&rdquo;为全场最年轻的广告人。</p> <p align="center"> ;<img height="315" alt="" width="425" src="/upfiles/Image/与黑马大叔会面.png" /></p> <p align="left"> ; ; ; 为答谢Jacques Sé;gué;la的到访,见面会现场向Jacques Sé;gué;la赠送了别具创意的礼物&mdash;&mdash;月饼的饼模,及中国水墨画。</p> <p align="center"><img height="327" alt="" width="439" src="/upfiles/Image/赠月饼模型.png" /></p> <p align="left"> ;</p> <p align="center"><img height="359" alt="" width="479" src="/upfiles/Image/灵智精实中国区总经理谭旻(左一)向Jacques Séguéla赠送纪念礼物.png" /></p> <p align="center">灵智精实中国区总经理谭旻(左一)向Jacques Sé;gué;la赠送纪念礼物</p> <p align="left"> ; ; ; 为了向更多的创意人传递思维的火花,Jacques Sé;gué;la马不停蹄地赶赴中山大学举行&ldquo;创意高峰论坛&rdquo;。创意高峰论坛由广州市广告行业协会、广州4A、中国广告网微博、灵智精实整合传播集团主办、中大传播与设计学院承办。<br /> ; ; ; 论坛围绕&ldquo;广告业的第三大时代&mdash;&mdash;未来信息的革命&rdquo;的主题举办,大师的号召力、精彩充实的内容吸引众多广州广告公司的员工及莘莘广告学子到场。</p> <p align="center"><img height="359" alt="" width="472" src="/upfiles/Image/Jacques Séguéla的到来,吸引众多广告人追捧.png" /></p> <p align="center">Jacques Sé;gué;la的到来,吸引众多广告人追捧</p> <p align="center"><img height="384" alt="" width="512" src="/upfiles/Image/论坛现场座无虚席.png" /></p> <p align="center">论坛现场座无虚席<br /></p> <p align="left"> ; ; ; 黑马大叔为论坛发表致辞,向欧洲创意大师致敬之余,仍心系忘病情危重的台湾广告教父孙大伟,号召全场的观众为孙大伟祈祷,祝福其可以早日康复。</p> <p align="center"><img height="380" alt="" width="510" src="/upfiles/Image/黑马大叔在为论坛致辞.png" /></p> <p align="center">黑马大叔在为论坛致辞</p> <p align="left"> ; ; ; 幽默的黑马大叔更发挥广告人的创意,为雅克起了&ldquo;牙科&rdquo;的雅号,并组织同学们用中文齐声高呼&ldquo;雅克,您好!&rdquo;向Jacques Sé;gué;la表示欢迎。愉快的气氛让Jacques Sé;gué;la深感开怀,在论坛尾声之际主动要求全场再次高呼&ldquo;雅克,您好!&rdquo;。</p> <p align="center"><img height="381" alt="" width="510" src="/upfiles/Image/与翻译.png" /></p> <p align="center">Jacques Sé;gué;la与翻译</p> <p align="left"> ; ; ; 创意峰会以&ldquo;未来信息的革命&rdquo;为主题,Jacques Sé;gué;la以东风雪铁龙、法国依云矿泉水等经典广告展示了广告的发展历程。Jacques Sé;gué;la表示科技、互联网的高速发展促使广告进入了第三次革命。</p> <p align="left"> ; ; ; 他以洗衣粉广告举例。在第一次革命中洗衣粉广告是宣传产品,在第二次革命中是宣传品牌,而在第三次革命中,要满足三重需求:实用、品牌形象、环保,即社会责任感。第三次广告革命使社会不再是功利性社会,而是一个参与性社会,更加注重人与人之间的交流。</p> <p align="center"><img height="385" alt="" width="513" src="/upfiles/Image/经典广告分享.png" /></p> <p align="center">经典广告分享</p> <p align="left"> ; ; ; 女性在社会中的重要性,也是Jacques Sé;gué;la关注的方向。他认为在第三次广告革命中女性的影响力日益彰显。Jacques Sé;gué;la更宣称这是广告女性化革命,鼓励更多的女性加入广告行业。</p> <p align="left"> ; ; ; Jacques Sé;gué;la亦非常关注,第三次广告革命中消费者的消费观念的改变,及新媒体的应用。消费者由以前的主动行为转变成现今的三思而后行。在英国,每个人都离不开facebook、twitter,在中国,大家每日都登录QQ、人人网。这些都是未来广告需要关注的方向。</p> <p align="left"> ; ; ; 而对于中国广告的期望,Jacques Sé;gué;la说:&ldquo;广告业在中国是年轻的,新兴的,由于有前人的经验,所以可以少走很多弯路,可以走得更远。中国的广告公司应该更加注重创意,而不是财富、金钱。&rdquo;</p> <p align="left">【Jacques Sé;gué;la精彩互动语录】<br /> ;<br />观众:&ldquo;性&rdquo;是广告中难以处理的问题,您是怎样处理的呢? <br />Jacques Sé;gué;la:一个国家的广告是与国家本身的文化有关的,法国是很喜欢性的,但做广告时应该保持着廉耻心,因为如果超过某个程度,就会成为垃圾的。</p> <p align="left">观众:您认为应该如何获得创意呢?<br />Jacques Sé;gué;la:首先要博览群书,无论是天文、地理、历史,还是文化、政治、经济,都应该有所了解,扩展知识库存量。其次就是要多旅游,多了解其他地方的文化特色,增加思维碰撞出火花的机会。再次就是要保持孩童之心,年轻也许是一种病,但做广告的,就需要保持这种病态。</p> <p align="left">观众:中国应该如何向世界展示国家形象?<br />Jacques Sé;gué;la:&ldquo;中国应该向世界展示其年轻的一面,在许多外国人对中国的印象仍然停留在&ldquo;清朝留辫子&rdquo;的时代。我会拍中国年轻人的笑脸,他们的一生都是在笑,这些笑脸贯穿整个广告片,告诉全世界,中国人都生活在笑中,而不是生活在岁月的痕迹中。Welcome to China。&rdquo;</p> <p align="left">观众:您刚才说创意应该高于金钱,但广告界的大师却认为是应该金钱高于创意。这两种观点到底哪个是正确的,还是说因为时代变迁,而观念有所改变?<br />Jacques Sé;gué;la:现在广告有三种类型,第一种是英式的,发于头脑,止于心,是知性的;第二种是法式的,发于心,止于头脑,是感性的,第三种是美式的,发于头脑,止于钱。<br /></p>