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广告生态十年流变—中国传媒大学广告学院院长黄升民先生主题演讲

2014中广国际杯广告金像奖颁奖典礼暨“营销传播新时代”高峰论坛中,协会有幸邀请到中国传媒大学广告学院院长、教授、博导黄升民先生进行《广告生态十年流变》的主题演讲。

黄升民先生在演讲中,总结归纳了广告生态的十年流变:

1、营销推广费用逐年走低

广告主的态度从活跃、宽松转向审慎紧缩。可能是环境恶化,也可能的是模式的滞后。

2、广告略降,终端急升

在下降的营销费用当中,媒体广告投入缓慢小幅下降,终端推广费用上升迹象明显。

3、电视依然为王

广告投放比例电视仍旧最高,互联网和报纸四年前完成了位置互换。

4、马太效应

四级电视中央视卫视走强,第一方阵与第二方阵拉开距离,形成强者越强,弱者越弱的马太效应。

5、户外风云

移动户外伴随城市轨道交通发展稳步上升,楼宇液晶电视媒体受金融危机震荡下行,近年逐渐回暖。

6、几家欢乐几家愁

电视、互联网广告营收相对乐观,报纸、杂志生存压力明显增大。

7、产业兴衰沉浮

客户构成中药品、通讯产品及服务下滑显著,房地产、机动车表现稳定,食品饮料、金融保险在后金融危机时代上升明显。

8、师爷贬值

市场成熟、技术变革、知识更迭速度加快,广告公司陷入身份困惑,话语权持续走低。

9、亚历山大

外部经济不景气、广告主预算收缩持续影响广告公司运营,原有业务利润下降、媒体涨价等困扰因素上升揭示广告公司话语权弱化。

 

黄升民先生以科学的数据,分析当前各媒体的营销推广费用情况以及主要受广告主青睐的互联网媒体类型,指出广告公司目前面临的难题,并认为媒介广告资源开发、代理等相关业务一直以来是广告公司利润贡献最大的业务,但数字营销将成为广告公司未来努力打造的新利基点所在,从而引发对广告公司未来出路的思考。

 

黄升民简介:

  • 现任中国传媒大学广告学院院长

  • 国际广告协会中国分会个人会员

  • 中国广告协会学术委员会常务委员

  • 中国广告主协会专家委员会常务委员

  • 《媒介》杂志总编、《市场观察-广告主》杂志总编

  • 1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作。 

  • 1978年至1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业。  

  • 1982年毕业分配到中央电视台专题部工作。  

  • 1986年到日本自费留学,主攻传播学、广告学、媒介产业等,1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位。  

  • 1990年底回国,在北京广播学院任教。  

  • 1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士导师,兼任新闻系副主任。  

  • 1995年被破格评为教授。

  • 1997年获“优秀留学回国人员”光荣称号,1998年经人事部批准为“有突出贡献的中青年专家”。

  • 1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任 

  • 1999年被评为博士生导师